上博“大英百物展”文创热中的观察:文创并不仅是“卖萌”

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大英百物展开展以来,其火爆程度就直逼上海夏季35度+的高温天气,其中还有不少是带着孩子来接受文化熏陶的家长。上海博物馆为了配合同期举办的展览特别编写了一本《手绘文物世界史》,绘本不仅天马行空,脑洞大开,而且特别适合作为展览入门的科普读物。夏季高温炎热,不妨先在书里跟着M教授展开一段既清凉又奇妙的冒险之旅。

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“博物馆不眠夜”

上海博物馆在大英博物馆藏百物展浓缩的世界史持续火爆的同时,也引来了文创产品的火爆,除自主研发了一系列相关文创,还从大英博物馆等地引进了部分网红文创品,在创造前所未有销售量的同时,对部分被誉为萌物的文创产品又有哪些思考?而对于纽约大都会、台北故宫博物院开放藏品图像资源鼓励公众文创,上博又会有什么借鉴?

“前一秒还与奥古斯都大帝和伊费塑像在博物馆里打着扑克,下一秒就在美索不达米亚平原上和辛劳了一天的人们开着啤酒趴,一会儿跌进了世界历史的金库,一会儿又误闯了美洲人的原始球赛……”

长久以来,博物馆以研究、典藏、展示、教育作为与公众沟通的主要方式,但随着文化创意产业的发展,提供了一种有别于以往诠释的思考方式由创意的方式转化既有的藏品,让藏品的图像走进公众的日常生活。近年来,随着大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆等国外博物馆精彩纷呈的文创产品越来越多地被发觉,台北故宫博物院朕知道了贴纸和来自唐人宫乐图的坠马髻颈枕,以及故宫博物院一系列结合故宫元素的彩妆系列文创产品的产生这些推陈出新、与时俱进文创产品,让人为当今博物馆的脑洞啧啧称奇。

澳门新葡亰51888,这些时空错乱的场景不仅仅存在于多啦A梦的时光机中,还存在于一本名为《手绘文物世界史》的绘本里,这本书是上海博物馆为了配合同期举办的特展——“大英博物馆百物展:浓缩的世界史”而特别编写的。这本书以风格独特的手绘设计将文物与场景相结合,每一个场景中都有一个妙趣横生的小故事和对应的文物解读。书中的27个场景中融入了整整100件文物,一位古怪又可爱的老头M教授,将带领小朋友和大朋友们穿越回这些历史场景,共同挖掘埋藏在这些场景下的文物宝藏。

那么,上海博物馆在大英博物馆藏百物展浓缩的世界史期间推出了哪些与之相关的文创产品?它们又通过怎样的研发?

M教授和他的时光机

大英百物展相关文创产品。

第一次采用“场景+文物”组合

不局限文物本身,以文创讲述世界的故事

绘本采用了“场景+文物”的组合形式,这也是上博首次采用这种形式来做一本读物。

自开幕以来,大英百物展备受瞩目,其中于开幕当天公布的第101件展品二维码
的文创产品也于近日出炉。在展厅中,展品二维码有着艺术品的外观,是一个大英百物展100种物品经过技术上的处理后拼成一个二维码。这个细致入微的二维码如何在带帆布纹理的环保袋上呈现?根据上海博物馆艺术品公司总经理胡绪雯介绍,二维码环保袋经过多次摸索和实践,最终以三次扫描、胶印尽可能还原二维码展品信息。而另一面以时尚的设计呈现二维码的五大优势,而这五大优势也是上博选择二维码作为101件展品的原因。为了更符合青少年的审美需求,环保袋的设计也经过多次推敲,从中规中矩到时尚动感。

上博教育部的策划人员告诉澎湃新闻记者:“虽然每个展都要出配套的教育读物,但是这种‘场景+文物’相结合的编写形式还是第一次。因为大英展本身就有一套比较完备的出版体系,包括书籍以及配套的广播节目,我们不想再去做重复翻译的工作,所以‘场景+文物’的组合是一个很棒的创意,可以不需要很写实,做得天马行空一些。”

二维码环保袋

“法老的墓室”

在文创产品方面,上海博物馆文创中心从半年前就开始酝酿并自主设计研发了近50种涵盖衣食住行等生活各方面的文创产品,它们被命名为世界的故事。正如名字透露的雄心壮志,此次推出的文创产品确是囊获了来自世界的故事。

比如为了表现古埃及文物,书中创造了一个法老忽然苏醒,手握权杖,一呼百应的场景,单单这一幅画中就包含了拉美西斯二世雕像、莱茵德纸草书、迪蒂摩斯墓碑和埃及牛黏土模型这四件文物,而后一页的文物信息页对相应的文物都有介绍。“这是一本趣味性和信息量兼备的书,不仅仅是看画,还能学到背后的知识。”

比如,一款带有4款文字的丝巾,其设计灵感源于殴亚大陆最古老的四大文明的文字:苏美儿的楔形文字、埃及的象形文字、印度的梵文,以及上博中国镇馆之宝大克鼎内的铭文。以文字作为纹饰,排列组合的真丝丝巾戴在颈间,像是把博物馆中的千年文明带到了生活之中。

“复活节岛”

带有4款古文字的丝巾

修古画的90后画师

除了把文明穿在身上外,澎湃新闻记者发现,上海博物馆自主研发的文创产品还包括笔记本、冰箱贴、胶带纸、磁性小相框、纹身贴,甚至包括了狼人杀桌游,细看牌面,其中包含了很多耐人寻味的历史故事,虎符军令、日本艺妓等形象都被纳入其中。

书最大的特色便是手绘插画部分了,一共27个历史场景外加一张世界遗址地图,风格各异,全部都出自一位90后大男孩——陈汉煜。陈汉煜是上海视觉艺术学院文物修复专业的一名学生,平时学的是书画修复。他自己说被老师嫌弃手太笨,还是应该好好画画,从此就走上了一条“旁门左道”。虽然平时也会画些油画和数字绘画,但大都是自己画着玩,这么正儿八经地接活还是第一次。

狼人杀桌游牌

“美洲人的球赛”

此外,餐饮是此次上海博物馆文创的又一亮点,大英百物展期间,上海博物馆的2楼茶室供应与展览相关的蛋糕、咖啡、曲奇饼干等可以吃的文创产品。这意味着经历了漫长的排队和考验脚程的观展之后,直接可以从大英百物展展厅出口右转进入茶室,寻个座位,点上一块伊西斯慕斯蛋糕,配一杯芭丝特拿铁,或再加上一块赛克迈特巧克力不乏为展览的延续。

“接到这个任务的时候时间已经非常紧张,一开始是想通过勾线填色的方式来完成作品的,这是比较传统简单的方法。后来仔细想了想,觉得如果完全照着文物画的话,就会像带着滤镜的照相机一样,只是把原来的东西照着抄下来,所以就决定换种方式。”陈汉煜告诉澎湃新闻记者,“书中的所有插图最后采用的都是一种叫做数码厚图的技术来画的,因为数码绘画能加一些特效、魔法等等,比较有趣。”

茶室出售的芭丝特拿铁

“刘易斯棋局”

而芭丝特和伊西斯两位女神还被制成了黄油曲奇,据上博艺术品公司副总经理冯炜介绍,食品在从制作到包装运输、上博方面都花费了心思,力求在传递文化和好看的同时,更追求口感。澎湃新闻记者认为滋味不输苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇。

“每件文物都有一个故事,我会挑选一些比较有叙事性的场景,事先在头脑里勾勒出一个框架,然后再画。”陈汉煜说,“比如在画刘易斯棋局这幅作品的时候,看到这件文物我立马就想到了《哈利波特与魔法石》中罗恩在下巫师棋的场景,就像在战场上打仗一样,电影中用的棋子原型其实就是刘易斯棋子,所以我想象着如果是真的棋子站在那里会有怎样一番场景,于是就根据脑内的想法画了出来。”

对于此次大英百物展周边展品的销售情况,上海博物馆副馆长李峰说,大英百物展周边产品的品种和数量创开馆以来最大规模。产品销路达到、甚至超过预期。特展产品在展览前半年便开始准备,挖掘文物背后的故事和有趣的内容,而不仅限于文物本身。且试图获得更多年轻人群的喜爱。

“启程南亚”

展出大英文物,能否带来大英文创思维

除了刘易斯棋局之外,书中的每一幅插画虽然风格各异,但无不是脑洞大开的产物。在谈及这些画的灵感来源时,陈汉煜平时喜欢的电影和游戏给了他很多想法,比如魔兽世界,比如迪士尼的动画。细心的读者一定还能在书中找到超级玛丽、纪念碑谷、贪吃蛇、爱丽丝梦游仙境的影子。

在大英百物展展厅边的文创销售柜台,澎湃新闻记者发现在大英百物展中憨态可掬的刘易斯棋子在文创柜台可以买到等大的、橡胶制作衍生品。除此之外,胸针、项链、钥匙扣等大英博物馆或是纽约大都会艺术博物馆的网红文创产品也和大英百物一样漂洋过海来到上博。

“阿兹特克贪吃蛇”

来自大英博物馆的文创产品

“我比较喜欢游戏和电影,所以看到一些好的场景都会把它截图保存下来。很多人觉得游戏只是拿来玩的,但我认为游戏里的美工就是颜色和结构的合成,虽然这些场景只是为游戏提供场景,但实际上场景本身还是非常漂亮的。”陈汉煜说,“比如这本书里面有几幅画的光效和构图我就借鉴了炉石的风格。”

负责与大英博物馆接洽的文创系列的上博艺术品公司业务部缪慧玲向澎湃新闻记者介绍,大英博物馆的文创有着悠久的历史,借大英百物展的契机与上博自主开发的文创在同一个平台上展现和交流。其中从大英引进的一组钥匙扣在开幕两周内已基本售罄。她认为展览对文创而言也是一个交流的平台,大英百物展的英方工作人员也带了上博出品的曲奇饼回国。

适合大朋友和小朋友

来自大英博物馆的文创产品

绘本里的画大多天马行空,但其背后蕴藏的知识信息,包含着整整一个团队的努力。

但从陈列的文创看,不可否认的是,上博出品和大英出品似乎尚有差距,而如今很多博物馆把青少年作为文创的目标人群,这使不少文创品呈现卖萌模式,也许这在某种程度上契合当下热点,但这其中还是有一个度的把握。

“美索不达米亚的狂欢”

曲奇饼和巧克力

在美索不达米亚的场景中,粗看画面只是一场啤酒狂欢,但这众人饮酒其实大有来头。事实上,啤酒最早是在美索不达米亚平原被酿造出来的,而且在此次展出的展品中,有一件文物上记载的就是啤酒酿造的方法,脱离了原本语境的单一文物就这样被融入到场景之中了。

苏州博物馆每年会季节性售卖吴门四家之一的文徵明手植紫藤的种子,这棵位于苏州博物馆老馆忠王府的老树400年后紫藤依旧,售卖它的种子,更多的是对文人时代的回望和文脉的延续。比起文创萌物们更有精神内涵。

从画第一稿开始到书的最终出版,用了4个月的时间,光绘本文字这一块就有7人参与,上博教育部的负责人称这是“一个既艰难又开心的过程。”做了要出书这个决定之后我们就立即着手组建团队,包括文字、排版设计、插画设计,大家分工明确。

而面对纽约大都会艺术博物馆、台北故宫博物院开放部分馆藏资源提供给公众无条件使用并鼓励使用其提供的资源开发文创产品,上海博物馆副馆长李峰告诉澎湃新闻记者,在国家文物局的文件中也提到了文化创意的开发,上博在将来也有可能开放馆藏给公众使用,同时上博也在考虑博物馆文物的版权授权,但中国的版权意识相对滞后,上博也在不断摸索和研究中。

另一个世界

1985年上博艺术文创部门从仅出售展览书籍和复仿制品的小卖部起步,到1996年初,上海博物馆位于于人民广场的新馆开放,上博文创部门开始设有研发团队,集中力量开发自己的原创产品,直至上博文化创意中心的成立,寻求更好地与社会力量的合作。而将来的上博东馆也将给博物馆文创研发提供更多的便利和更大的博物馆商店。然而如何将文创在文物和文化的基础是上做出心意,而非拿来或套入概念,是目前国内博物馆文创面临的问题。

虽然这本书主要面向的是小朋友,但是书中的相关文物介绍并不会显得特别低幼化。一段短短的介绍通常只有一二百字,却包含了文案人员大量的案头研究以及语句上的修饰,最终形成了这本绘本的风格。

作为中国产品部分起步最早的博物馆,上海博物馆也一直在寻求创新,向符合授权资质的企业、商家提供上博IP资源,由专业机构制作和营销上博文化,以提升博物馆的开放度和亲民度,而将来也将针对知识产权的维护以及未来的潜力,继续努力研究。

“这是一本非常适合大朋友和小朋友一起来阅读的书。”负责这本书的策划人员告诉澎湃新闻记者。

博物馆开发文创产品,向观众传达文物所蕴含的资讯。博物馆商店同时提供休闲娱乐的空间供观众享受参观之余购物休闲的乐趣,在强化文化消费习性同时提升生活品质。博物馆文创如何成为一份可以延伸参观博物馆记忆的纪念品,同时具有博物馆教育延展的作用,且使这些情感、知识的感知体验构成博物馆经验的一部分?这应该是博物馆文创需要思考的问题。

“书桌探险”

编辑:江兵

M博士乘坐的时光机由于故障而只能在时空中错乱跳转,借由这个设定,绘本没有遵循严格的时间线编排,而是打乱了时空界限,所以无论你翻到哪一页,都能跟着M教授进入一段穿梭时光之旅。再加图一页文的排版,更适合小朋友阅读。书里还增添了找文物的环节,互动和趣味性十足。

“我们做的就是用一种新的方式来阐释文物,一定的文字量还是有必要的,而且文字的加入能给整个故事带来一种节奏感。”这本书的负责人告诉记者。

第101件展品:二维码